2025 국내 여행 특산물 추천: 청송사과·완도전복·횡성한우가 사랑받는 이유

 

 

2025 국내 여행 특산물 추천: 청송사과·완도전복·횡성한우가 사랑받는 이유

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2025 국내 여행 특산물 추천 조사에서 청송사과, 완도전복, 횡성한우가 각각 농산물·수산물·축산물 1위를 차지했습니다. 특산물은 단순한 먹거리를 넘어 브랜드와 축제, 체험으로 발전하며 여행지 선택의 핵심 요소로 자리 잡고 있습니다.

 

 

 

 

 

• 1. 서론: 국내 여행과 특산물의 의미
• 2. 2025 국내 여행 특산물 추천 조사 개요
• 3. 농산물 부문 1위, 청송사과
• 4. 수산물 부문 1위, 완도전복
• 5. 축산물 부문 1위, 횡성한우
• 6. 특산물 브랜드 파워와 여행지 추천
• 7. 성공 사례: 축제와 체험 프로그램
• 8. 데이터로 보는 추천율 변화
• 9. 앞으로의 국내 여행 특산물 트렌드
• 10. 결론: 여행지 선택의 새로운 기준

 

1. 국내 여행과 특산물의 의미

여행을 떠날 때 우리는 단순히 풍경과 명소를 감상하는 데 그치지 않습니다. 그 지역만의 특산물을 경험하는 일은 여행에서 빠질 수 없는 중요한 즐거움입니다. 한국에서는 청송사과, 완도전복, 횡성한우와 같은 대표적인 국내 여행 특산물이 여행자의 선택에 큰 영향을 미치고 있습니다.

특산물은 단순히 먹는 즐거움을 넘어서, 지역 경제와 문화적 아이덴티티를 형성하는 데 핵심 역할을 합니다. 따라서 여행지 추천에서 특산물의 비중은 점점 더 커지고 있습니다.

2. 2025 국내 여행 특산물 추천 조사 개요

2025년 컨슈머인사이트가 발표한 조사에 따르면, 총 4만8천여 명의 여행자와 현지인이 참여한 결과 국내 여행 특산물 중 농산물은 8위, 수산물은 10위, 축산물은 19위를 기록했습니다. 이는 과거에 비해 전반적으로 상승한 결과로, 특산물에 대한 관심이 점점 더 높아지고 있음을 보여줍니다.

특히 농산물은 20.3%, 수산물은 17.7%, 축산물은 12.7%의 추천율을 기록하며 2019년 대비 각각 2.9%p, 1.8%p, 3.9%p 상승했습니다. 이러한 변화는 농수축산물에 대한 소비자의 신뢰와 체험형 관광의 인기가 반영된 결과입니다.

3. 농산물 부문 1위, 청송사과

경북 청송은 사과의 고장으로 널리 알려져 있습니다. 2025년에도 청송은 농산물 부문 57.7%의 압도적인 추천율로 1위를 차지했습니다. 청송사과는 단순한 과일을 넘어, 청송국제사과축제, 직거래 장터, 체험 마을 프로그램 등과 연결되어 여행자들에게 잊지 못할 경험을 제공합니다.

청송 외에도 성주참외, 영동포도, 논산딸기, 산청곶감 등 다양한 농산물이 여행자들의 관심을 끌고 있으며, 이들 역시 농산물 여행지 추천에서 중요한 자리를 차지하고 있습니다.

4. 수산물 부문 1위, 완도전복

전남 완도는 완도전복으로 유명합니다. 2025년 조사에서 완도는 74.1%라는 높은 추천율로 수산물 부문 1위를 기록했습니다. 전복을 비롯해 김, 다시마, 해조류 등 다양한 수산물이 풍부하며, 완도전복축제와 같은 체험형 관광이 여행자들의 발길을 끌고 있습니다.

특히 완도는 ‘청정해역’이라는 브랜드 이미지를 활용하여, 단순한 먹거리를 넘어 관광지로서의 가치를 높이고 있습니다. 이는 국내 여행 특산물이 단순한 식재료가 아닌 관광 자원임을 보여줍니다.

5. 축산물 부문 1위, 횡성한우

횡성한우는 한국인이 가장 신뢰하는 한우 브랜드입니다. 강원 횡성은 수도권과 가까운 지리적 장점, 우수한 품질, 체계적인 브랜드 관리로 2025년에도 축산물 부문 1위를 지켰습니다.

횡성한우축제, 한우 직거래 장터, 목장 체험 프로그램은 여행자들에게 특별한 경험을 제공합니다. 특히 미식 관광과 결합된 한우 체험은 축산물 여행지 추천에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

 

 

6. 특산물 브랜드 파워와 여행지 추천

이번 조사에서 주목할 점은 브랜드 파워입니다. 청송사과, 완도전복, 횡성한우는 단순한 품질을 넘어 지역 이름 자체가 브랜드로 자리 잡았습니다. 이러한 브랜드는 여행지 추천에서 큰 영향을 미칩니다.

브랜드 파워는 단순한 마케팅이 아니라, 품질 관리, 축제와 체험, 지역 스토리텔링 등이 결합하여 형성된 결과물입니다.

7. 성공 사례: 축제와 체험 프로그램

- 청송사과축제: 사과 따기, 사과 요리 체험, 농촌 마을 방문

- 완도전복축제: 전복 잡기, 전복 요리 교실, 해양 레저 체험

- 횡성한우축제: 한우 시식, 요리 경연대회, 목장 방문 프로그램

이들 축제와 체험 프로그램은 여행자들이 특산물을 단순히 소비하는 것을 넘어, 직접 경험하고 배우며 기억에 남게 만듭니다.

8. 데이터로 보는 추천율 변화

2019년 대비 2025년 추천율 변화:

• 농산물: 17.4% → 20.3% (+2.9%p)
• 수산물: 15.9% → 17.7% (+1.8%p)
• 축산물: 8.8% → 12.7% (+3.9%p)

특히 축산물 부문은 무려 7계단 상승하며 한우 브랜드의 파급력을 보여주었습니다.

9. 앞으로의 국내 여행 특산물 트렌드

향후 국내 여행 특산물은 다음과 같은 방향으로 발전할 것으로 전망됩니다:

• 체험형 관광 강화
• 프리미엄 특산물 소비 확대
• 온라인 직거래와 스마트 마케팅 활성화
• 지속가능성과 친환경 생산 중심의 특산물 확대

10. 결론: 여행지 선택의 새로운 기준

결론적으로, 여행을 선택할 때 이제는 풍경과 명소뿐 아니라 국내 여행 특산물이 중요한 기준이 되고 있습니다. 청송사과의 달콤함, 완도전복의 신선함, 횡성한우의 깊은 풍미는 단순한 음식이 아니라 지역을 대표하는 브랜드이자 문화적 자산입니다.

앞으로 국내 여행에서 특산물은 더 이상 ‘부가적 요소’가 아닌, 여행지를 선택하게 만드는 핵심 요인이 될 것입니다.